凯发一触即发凯发k8◈★，凯发k8一触即发◈★，2025年7月◈★，茶颜悦色通过线上卖零食“曲线余款零食与文创产品在多个海外平台上线◈★。专家表示◈★，选择销售零食与茶颜悦色供应链和出海节奏有关◈★，相关产品品控稳定◈★。如今◈★，茶颜悦色零食业务营收占比已不可忽视◈★，成为新增长点◈★。但出海也面临山寨危机◈★、海外零食巨头竞争等挑战◈★。行业人士认为◈★，茶颜悦色可在中国文化上做文章◈★，茶饮与零食相互促进◈★，共同扩大品牌影响力◈★。

　　在官方公众号上◈★，茶颜悦色表示◈★，干脆面包丁◈★、茉莉味薯条◈★、二货碧根果等40余款零食与文创产品将在Shopify独立站店铺◈★，以及亚马逊◈★、TikTok◈★、沃尔玛◈★、weee◈★、亚米的品牌自营店铺陆续上线◈★。

　　茶颜悦色宣布登陆北美市场后一周左右◈★，《每日经济新闻》记者发现◈★，茶颜悦色在上述海外平台上线的节奏有快有慢大菠萝福建网站引导入口◈★。

　　在面向华人的亚洲商品购物平台◈★，如weee◈★、亚米等◈★，茶颜悦色上线的SKU（存货单位）更全凯发K8国际首页◈★，食品类产品◈★，比如“小莲罐”冻萃茶粉一周销量超300件◈★；但在综合性平台◈★，如沃尔玛等◈★，茶颜悦色上架的产品大多为文创产品和与咖啡有关的商品◈★，目前最贵的一个商品是鸳央咖啡手冲壶◈★，售价72.9美元◈★。这款手冲壶在茶颜悦色的国内小程序上售价72.9元◈★，会员折扣后价格为66元◈★。

　　茶颜悦色方面告诉《每日经济新闻》记者◈★，有一些产品还在海上漂着◈★，后面在沃尔玛平台会陆续上新一些文创和零食产品◈★。

　　海外平台定价变高的原因之一在于海外销售的物流◈★、渠道等成本水涨船高◈★。在新茶饮的出海浪潮中◈★，茶颜悦色是第一家以零售产品出海的品牌◈★。新零售行业专家林岳告诉《每日经济新闻》记者◈★，这样的选择与茶颜悦色本身的供应链和出海节奏有关◈★。零售产品作为标准化产品◈★，品控更加简单◈★、稳定◈★，虽然零售产品没有现制茶饮的利润率高◈★，但“出海总比不出海好◈★，这是扩展市场的必然一步”◈★。

　　《每日经济新闻》记者在美国华人电商平台weee上看到◈★，茶颜悦色在该平台有56个SKU上线◈★，上线一周左右◈★，目前销售最好的产品是茉气脆脆条◈★、玉米粒总动员◈★、干脆面包丁◈★、烤椰脆脆与国内卖得好的单品几乎一致◈★，这四大单品每个销售量都超过了50件◈★。

　　不同的是定价◈★：在国内一包售价2.5元的面包丁◈★，在weee上的售价达13.41美元/6包◈★，身价暴涨超5倍◈★。在该平台所有商品中◈★，售价最高的是茶颜悦色方罐茶（两罐）◈★，定价49.9美元（约合人民币358元）◈★，而在国内◈★，两罐方罐茶售价是89元◈★。

　　记者注意到◈★，在茶颜悦色宣布出海的微信文章的评论区凯发K8国际首页◈★，有网友分享自己当留学生时吃哪些小零食能慰藉思乡之情◈★。行业人士告诉记者◈★，茶颜悦色与消费者的情感链接建立得深厚◈★，这是品牌的优势所在◈★；而茶颜悦色没有跟着新茶饮咖啡品牌扎堆出海◈★，“很明智”大菠萝福建网站引导入口◈★，原因之一是海外开店对供应链的要求很高◈★。

　　这一点茶颜悦色在相关声明中也没有避讳◈★：“做跨境我们真的没啥经验⋯⋯海外市场需要我们更严谨地深入了解◈★。把门店开到国外去◈★，对我们的服务和产品标准化程度◈★，更是一个现阶段能力hold不住（掌握不了）的难度◈★。”

　　2024年◈★，国内茶饮咖啡品牌发展得越发激进◈★：霸王茶姬一年狂开2900多家门店◈★、蜜雪冰城全球门店超4.6万家◈★。

　　市场数据显示◈★，截至去年年底◈★，茶颜悦色全国门店为710家◈★，且超五成盘踞在湖南大本营◈★。作为目前为数不多坚持直营的奶茶品牌◈★，线下开店的风险和难度对茶颜悦色来说是不得不考量的因素◈★。这一年◈★，茶颜悦色悄悄把零食业务从边缘位置提到了舞台中心◈★。2024年8月◈★，茶颜悦色宣布旗下首家“硬折扣量贩GO”主题概念店零食生活杂货店在长沙开业◈★。当时上新的茶颜家族系列零食已经有30多款◈★，加上文具◈★、水杯等产品◈★，累计SKU超200个◈★。在电商平台◈★，茶颜悦色2024年在国内电商销售额突破1亿元◈★，同比激增12倍◈★。《每日经济新闻》记者在茶颜悦色天猫旗舰店搜索发现◈★，仅面包丁一款产品◈★，目前显示的销量已经超过90万单◈★。

　　新消费投资人黄海曾公开表示◈★，茶颜悦色卖零食◈★，首先可以弥补拓店的不足◈★。茶颜悦色的奶茶店“走出长沙”的速度很慢◈★，原叶轻乳茶赛道中◈★，茶颜悦色在门店扩张速度◈★、销售额上已经被霸王茶姬甩在身后◈★。卖零食则是“曲线救国”◈★，换一种形式服务全国范围内其他区域的消费者◈★。

　　此次◈★，茶颜悦色方面接受《每日经济新闻》记者采访时透露◈★，目前在品牌整体营收上◈★，零食与茶饮的营收占比为3∶7◈★。零食端已经成为茶颜悦色营收不可忽视的新增长点◈★。

　　林岳告诉记者◈★，在供应链支撑不起品牌海外扩张的雄心时◈★，通过零食出海◈★，也是品牌占领消费者心智的一种方式◈★。相比单杯奶茶的即时消费◈★，零售产品能够突破供应链◈★、运营能力等多方限制◈★，将品牌势能延伸到海外市场◈★。

　　据招商证券报告数据◈★，2023年北美地区休闲食品市场收入达1334亿美元◈★，预计2023年至2028年的复合增长率为4.57%◈★。但即使面对这样肥硕的市场◈★，茶颜悦色的出海仍面临一些挑战◈★。首当其冲的是山寨危机◈★。

　　在茶颜悦色官方宣布出海文章的评论区里◈★，一位网友兴奋地晒出照片◈★：“我在泰国喝到过茶颜悦色◈★！”茶颜悦色官方辟谣◈★：“目前还没有在海外开线下店◈★。”还有一些海外消费者表示在迪拜◈★、泰国等地出现了仿冒门店◈★，行业人士认为◈★，仿冒门店“分羹”的不仅是茶颜悦色的品牌红利◈★，还影响茶颜悦色在消费者心中的形象◈★。

　　除此之外◈★，海外不乏在饼干◈★、糖果等产品上实力雄厚的零食巨头◈★。“相比之下◈★，茶颜悦色的产品力包括供应链可能都没有对手这么强◈★。但它其实可以在中国文化上做一些文章◈★，从华人入手◈★，不断向周边群体渗透◈★，随着国潮文化全球张力的不断增强◈★，这方面反而有机会出奇制胜◈★。”林岳说◈★。

　　此外◈★，在行业人士眼里◈★，开零食店相比奶茶店而言不算是一门好生意◈★：后者利润率更高◈★，消费频次也更高◈★，线下零食店的利润则并没有“想象中的美好”◈★。林岳对此表示◈★，茶颜悦色想要靠零食店盈利可能不太容易◈★，他认为◈★，零食这个品类只会是茶饮品牌的加分项◈★，但不太能够成为品牌的护城河大菠萝福建网站引导入口◈★。

　　但涉足零售已经是不少国内茶饮品牌的共同选择凯发K8国际首页◈★，零售产品已经悄悄成长为不少茶饮品牌不可忽视的重要营收来源◈★，贡献的营收金额也在不断攀升◈★。

　　以上市公司奈雪的茶（为例大菠萝福建网站引导入口◈★，财报显示◈★，2023年凯发K8国际首页◈★，奈雪的茶总营收51.64亿元◈★，其中瓶装饮料业务营收2.67亿元◈★；2024年◈★，奈雪的茶全年营收49.21亿元◈★，其中瓶装饮料的收入达到2.93亿元◈★。

　　喜茶自2020年起也开始涉足零售赛道◈★，在2023年年度报告中◈★，喜茶专门提到了空茶瓶装饮料◈★，该款产品主打大麦饮凯发K8国际首页◈★、乌龙茶等纯茶◈★，曾登上天猫618和双11纯茶饮料品类第一◈★。

　　林岳对线下茶饮+线上零售的模式比较乐观◈★。“茶饮和零食是一对相互成就◈★、相互促进的CP（搭档）◈★，从消费场景看◈★，茶饮能带动零食的销售◈★。茶颜悦色看重零食业务的发展◈★，目的是为了在线下提升客单价◈★，增加销量◈★，线上则通过打造爆款来扩大品牌的声量及影响力◈★。”林岳对此表示◈★。

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